 A l’occasion du Salon international de la haute horlogerie (SIHH), la société Digital Luxury Group a publié les résultats relatifs aux quinze marques de la catégorie « haute horlogerie » du WorldWatchReport, l’étude de marché de référence pour l’industrie horlogère. Pour la première fois depuis le lancement de l’étude en 2004, la Chine devient le marché n° 1 avec près de 25% de parts de marché au niveau international, contre 21% pour les Etats-Unis. Parmi les autres tendances, près de 17% de la demande exprimée pour des produits de haute horlogerie sont désormais réalisés depuis des smartphones et des tablettes, et les marques les plus recherchées sont IWC, Patek Philippe et Zenith, qui captent à elles trois 50% de la demande. Quant au modèle le plus recherché, c’est celui d’Audemars Piguet, la « Royal Oak », qui détrône la « Reverso » de Jaeger-LeCoultre, maison fortement plébiscitée pour son gyrotourbillon. L’étude révèle par ailleurs qu’IWC s’impose comme la marque de haute horlogerie la plus avancée en matière de Social Media, avec une communauté virtuelle composée d’environ 230 000 personnes, le double de Jaeger-LeCoultre. Enfin, Singapour s’impose comme le pays dans lequel la clientèle possède la connaissance la plus pointue des modèles de haute horlogerie, avec 18% de la demande exprimée liée à des noms de modèles plutôt qu’à la marque. Pour cette étude, les marques analysées ont été A. Lange & Söhne, Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Frank Muller, Girard-Perregaux, IWC, Jaeger-LeCoultre, Jaquet Droz, Patek Philippe, Richard Mille, Roger Dubuis, Ulysse Nardin, Vacheron Constantin et Zenith. Les marchés étudiés concernaient les pays suivants : Allemagne, Arabie saoudite, Brésil, Chine, Emirats arabes unis, Espagne, Etats-Unis, France, Hong Kong, Inde, Italie, Japon, Mexique, Qatar, Royaume-Uni, Russie, Singapour, Suisse, Thaïlande, Taiwan.
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