 La campagne publicitaire Longchamp pour l’automne 2012, s’inscrivant dans la continuité du thème « mouvement créateur » lancé la saison dernière, propose un tandem de mannequins à vélo : la célèbre Coco Rocha et la prometteuse Emily Di Donato. Dans cette campagne, conçue par l’agence Air et mise en scène par la chorégraphie Blanca Li, directrice artistique pour l’occasion, les deux mannequins arpentent un Paris enneigé, allant des marches de Montmartre à l’élégante place Dauphine. C’est le photographe Max Vadukul qui a été choisi pour ce shooting, pour son style spontané. La campagne met en avant les sacs phares de la collection, et notamment la nouvelle ligne LM Cuir se déclinant dans des coloris rouge feu, framboise et bleu canard. Selon Marie-Sabine Lecercq, directeur international de la communication Longchamp : « Nous sommes ravis du résultat, les images capturent l’énergie et la joie de vivre de la femme Longchamp. Nous évoquons une femme qui a un chic naturel, du style et pour qui la mode est une réalité ».
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