| Le groupe allemand de prêt-à-porter Hugo Boss s’est félicité de la reprise de son activité fin 2009 et a confié son raisonnable optimisme pour 2010. Le groupe a terminé l'année 2009, "l'une des plus éprouvantes pour l'ensemble du secteur et pour Hugo Boss", selon son patron Claus-Dietrich Lahrs, sur une baisse de 7% de son chiffre d'affaires par rapport à 2008, à 1,56 milliard d'euros, selon des chiffres préliminaires. Cependant, le quatrième trimestre a vu "des premiers signes positifs", avec une très légère hausse des ventes sur un an, là où le trimestre précédent elles affichaient encore une baisse de 16%. Hugo Boss, qui a dégagé un bénéfice net annuel de 104 millions d'euros en recul de 7%, est donc raisonnablement confiant pour 2010. La crise a, selon le groupe, été l’occasion de renforcer sa position. La société a été profondément réorganisée : sa restructuration a notamment entraîné la fermeture des boutiques les moins rentables et l'ouverture de nouveaux magasins dans les pays émergents, en particulier en Chine.
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