 Des pièces disponibles dès la fin du défilé, un pré-buzz en musique, un site dédié au live streaming... La marque de tradition Burberry poursuit sa transformation en une marque média à part entière. L’image de la marque continue de rajeunir sous la direction du chief creative officer, Christopher Bailey. À l’issue de son défilé milanais printemps-été 2011 du samedi 18 juin 2010, la maison britannique Burberry s’est lancée dans un dispositif « click and buy » dès la fin de son défilé, pour une durée de sept jours. Pour Burberry Prorsum automne-hiver 2010, sa dernière collection femme, Christopher Bailey s’était déjà essayé à l’exercice. À peine montrés au public, la marque a mis à disposition neuf modèles de sacs (à partir de 475 euros) et vingt-sept trench-coats et manteaux (à partir de 1 095 euros) de sa nouvelle collection jusqu’au 26 juin, en garantissant une livraison « entre 6 et 8 semaines ». Au préalable, le site www.live.burberry.com s’était transformé en plate-forme musicale, sur laquelle chantaient trois jeunes groupes de rock anglais choisis par Christopher Bailey. Burberry monte donc d’un cran dans l’utilisation des technologies, des réseaux sociaux et du branding de marque.
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