 Le directeur artistique de la maison française, Marc Jacobs, a souhaité refléter l’esprit de la collection dans cette nouvelle campagne, à travers des images « très douces et en même temps très audacieuses et très graphiques ». Selon le créateur, les photographies recréent « la légèreté, la féminité, la broderie anglaise, et les mille-feuilles d’organdi ». En écho à la saison précédente, la campagne 2012 reprend l’histoire du défilé au moment où les mannequins, descendues du carrousel, se retrouvent dans un salon de glacier. Ce décor, recréé dans un studio new-yorkais, constitue ainsi la vitrine des nouvelles créations. Les mannequins Daria Strokous et Kati Nescher ont été choisies par la maison pour représenter Louis Vuitton et ont été shootées par Steven Meisel. La campagne sera visible dans les pages des magazines internationaux dès le mois de février.
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