 La marque italienne Armani se lance dans une véritable opération de communication digitale en proposant aux aficionados de la marque, de dialoguer avec des experts sur des thèmes spécifiques. La tâche est ardue puisque n’importe quel utilisateur de Twitter vous dira que ce support est loin d’être idéal pour entamer des débats étant donné la brièveté obligatoire des tweets. Mais cela n’a pas l’air de décourager ce poids lourd de la mode italienne qui a inauguré le Tweet Talks Fans (le nom de l’opération) le 1er juin dernier, à Pékin, pendant la « Armani One Night Only ». La première discussion live, « Volume 1 » concernait la Chine en tant que super puissance du luxe ; la conversation pouvait être suivie via le hashtag #armanitweettalks. Une fois le thème lancé, les personnes pouvaient réagir. Le modérateur d’un soir, Peter Howarth (éditeur et auteur), s’assurait d’entrecouper le débat de questions plus pointues pour le dynamiser. Des professionnels du monde de la mode étaient également conviés à tweeter leur avis, comme Angelica Cheung, directrice de Vogue Chine, Federico Marchetti, fondateur de Yoox Group, ou encore Godfrey Deeny, critique de mode. Le prochain « talk », selon toute vraisemblance « Volume 2 », n’a pas encore été annoncé.
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