 Bientôt les sites web des magazines Be et Elle ne se contenteront plus de faire rêver en affichant vêtements et accessoires mais permettront aux internautes de les acheter. En effet, le site Be.com proposera dès octobre 2012, une sélection de lingerie, vêtements, prêt-à-porter, accessoires et chaussures, mélange de marques de luxe et de marques plus accessibles se voulant le reflet des pages modes du magazine. Franck Espiasse, éditeur du pôle féminin de Lagardère Active, indique que « le site de Be a déjà un réseau de 200 000 membres actives ; elles composent déjà des actalogues où elles choisissent leur dressing virtuel. Leur proposer la fonction achat paraît finalement assez naturel ». La plate-forme commerciale d’Elle.fr sera, elle lancée en mars 2013 et s’adressera à un public légèrement plus âgé. Si Elle proposait déjà un peu de vente en ligne via le signe « Elle Passion », il s’agit d’un réel développement du secteur. En cas de succès, la société Lagardère active Webco pourrait envisager de développer des services similaires pour ses autres publications, notamment ses magazines de décoration.
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