 Le nouveau directeur artistique de Lacoste, Felipe Oliveira Baptista, a dévoilé samedi dernier sa première collection pour la marque au crocodile lors de la Fashion Week de New York. Le successeur de Christophe Lemaire (qui est désormais créateur pour la maison Hermès), a présenté au public une collection printemps-été 2012 résolument féminine, transmettant sa vision d’une femme « énergique, décontractée et chic ». Le directeur de Lacoste, Christophe Chenut, précise que 80 % de sa clientèle est féminine, mais qu’elle ne représente que 20 % de son chiffre d’affaires, celle-ci effectuant généralement ses achats pour les hommes. La marque souhaite ainsi orienter sa stratégie vers la femme qui « représente l’avenir ». La maison s’appuie sur les réseaux sociaux pour recueillir les avis du public concernant le défilé, notamment grâce à Twitter. Lacoste compte désormais près de 1 200 boutiques réparties aux quatre coins du monde. http://www.lacoste.com/
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