Grand Prix Stratégies / Team Média du Luxe 2016 : qui sont les lauréats ?

Publié le 8/12/2016 par Abc-luxe
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Depuis onze ans, le Grand Prix Stratégies/Team Média du Luxe distingue les opérations de communication des marques de luxe les plus marquantes de l’année. Ce mercredi 7 décembre, de nombreux professionnels du luxe, de la communication et des médias, s’étaient réunis afin d’assister à la présentation du palmarès 2016.

Force est de constater que c’est la maison Kenzo qui s’impose comme le grand vainqueur de cette édition 2016. La griffe de luxe raffle en effet le Grand Prix Stratégies/Team Média du Luxe pour sa campagne « Kenzo World, le nouveau parfum » : un spot vidéo déjanté, réalisé par Spike Jonze (Dans la peau de John Malkovich, Her...), durant lequel l’actrice et ancienne ballerine Margaret Qualley, se livre à une chorégraphie aussi endiablée que millimétrée. Un prix largement mérité, étant donné l’ampleur du plan médias mis au point par Kenzo. L’enseigne avait dévoilé fin août la version intégrale du court-métrage sur ses sites internet, ses réseaux sociaux ainsi que divers magazines en ligne à la portée internationale, et dans les salles de cinéma. En parallèle, la marque a procédé à une campagne d’affichage nationale avec JC Decaux et dans le métro parisien. 950 000 échantillons ont également été distribués en presse magazine. Un plan qui a porté ses fruits puisque le buzz généré par la campagne a été immédiat et colossal.

La maison Kenzo remporte également le premier prix de la catégorie Campagne de Publicité - Cosmétiques, Parfum grâce à Kenzo World, et une mention médaille d’argent dans la catégorie Design produit – Packaging.

Découvrez l'intégralité du Palmarès 2016 :

GRAND PRIX
Kenzo Parfums (en interne)

DESIGN PRODUIT – PACKAGING
Mention ex aequo : BETC Luxe et BETC Design pour La Grande Epicerie de Paris
Mention ex aequo : Kenzo Parfums (en interne)

DIGITAL - MOBILE
- Sites et mini-sites (sites commerciaux, sites institutionnels, sites événementiels
Prix : McGarry Bowen et Samesame China pour Louis Vuitton
Mention : BETC Luxe pour PRADA
- Sites e-commerce
Mention : So Bang pour l’Hôtel de Jobo
- Applications mobile / tablette
Prix : Cheil France pour Louis Vuitton
- Dispositifs sur les médias sociaux
Mention : BBDO Beau pour Krug Champagne

CAMPAGNE DE PUBLICITÉ
- Mode, accessoires
Prix : Publicis Et Nous pour Hermès International
- Cosmétique, parfum
Prix et grand prix : Kenzo Parfums (en interne)
Mention : Publicis Et Nous pour Hermès Parfums
- Gastronomie (vin, champagne, spiritueux, gourmet)
Mention : BETC Luxe pour Dom Pérignon

BRAND CONTENT
Prix : Razorfish France pour YSL Beauté
Mention : Publicis 133 pour Louis Vuitton

ÉDITION
Prix : Omedia Paris pour Ruinart
Mention : Paris Byzance Paradise pour Piaget

OPÉRATIONS ÉVÉNEMENTIELLES - PRESSE - RELATIONS PUBLIQUES - OPÉRATIONS SPÉCIALES, SPONSORING
Prix : We Love Art pour Le BHV Marais
Mention : Alfalibra pour Arjowiggins Creative Papers

CAMPAGNES INTÉGRÉES
Prix ex aequo : Razorfish France pour YSL Beauté
Prix ex aequo : Havas Paris, Havas Event, Havas Productions, Havas Digital Factory et Havas Publishing Services pour LVMH
Mention : Dentsu Aegis Network et Carat France pour Shiseido Group EMEA

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