Le marché français de l’horlogerie-bijouterie en baisse de 4%

Publié le 10/02/2014 par Shirley Pellicer
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Une étude publiée hier par le Comité Francéclat, comité professionnel de développement économique au service des secteurs de l’horlogerie, de la bijouterie, de la joaillerie, de l’orfèvrerie et des arts de la table, fait état d’un marché français en baisse de 4%, porté essentiellement par une offre milieu de gamme.

Après trois années de progression (+21%), la production française d’horlogerie et de bijouterie a marqué le pas en 2013 (-7%). Par contre, les exportations ont poursuivi leur croissance (+8%), à un rythme supérieur à celui des importations (+5%).

La conjoncture économique difficile n’a pas épargné le marché français de l’horlogerie-bijouterie qui, à 5,1 milliards d’euros, a enregistré une baisse de 4% en 2013. La courbe des ventes de montres et de bijoux reflète une fois encore l’évolution du moral des Français.

Cette atonie des ventes n’est pas forcément révélatrice des mutations du marché.
Les bijoux en or 750 millièmes conservent leur leadership en valeur (75% des ventes de bijoux or) tandis que les bijoux en or 375 millièmes ont conquis la première place en volume, essentiellement portés par les bijouteries implantées en centre commercial.

Les variations du cours de l’or compliquent l’analyse : en effet, après une forte augmentation ces dernières années, la courbe s’est inversée en 2013 avec une baisse de 18%.

Côté horlogerie, les montres à moins de 100 € ont particulièrement décroché (-8%). Les ventes de modèles à plus de 3 000 € restent stables. Seul le segment des montres de 1 000 à 3 000 € a connu une évolution positive.

Certains produits de niche ont bénéficié d’un engouement des consommateurs, qu’il s’agisse des "beads" et autres bijoux personnalisables ou encore du métal "rose" (or, plaqué or, acier PVD...) tant pour les bijoux que pour les montres, y compris pour homme.

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