Mike Ashley, propriétaire de Sports Direct, s’offre Agent Provocateur

Publié le 6/03/2017 par Abc-luxe
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L’homme d’affaires milliardaire Mike Ashley, fondateur du groupe Sports Direct International plc, vient de créer la surprise en s’offrant la griffe de lingerie de luxe Agent Provocateur.

Au mois de janvier dernier, la société de capital investissement 3i avait annoncé mettre en vente Agent Provocateur, qu’elle avait acquise en 2007 pour 60 millions de livres. Au total, une douzaine d’acheteurs potentiels, parmi lesquels le groupe français Etam, avaient déposé une offre. Mais c’est finalement celle de Mike Ashley, réalisée par le biais de l’agence de branding Four Marketing dont Sports Directs détient 25%, qui a retenu l’attention du fonds, qui avait fixé un prix minimum de 30 millions de livres.

Fondée en 1994 par Joseph Corré, le fils de la créatrice Vivienne Westwood, et son épouse, la marque connue pour ses collections de lingerie glamour et séduisantes et ses campagnes de communication mémorables, avait fait l’objet l’an dernier d’une enquête menée par KPMG suite à des irrégularités dans la comptabilité de l’entreprise.

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