Gucci surfe sur la tendance des mèmes pour sa nouvelle campagne

Publié le 22/03/2017 par Abc-luxe
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S’il vous arrive de surfer sur les réseaux sociaux, et notamment sur Instagram, vous avez sûrement déjà été confronté à un mème, ces images accompagnées de légendes amusantes, partagées en masse sur les Internets. Véritable phénomène culturel, la tendance n’a pas échappé à la maison Gucci et son très digital-friendly directeur artistique, Alessandro Michele. Pour promouvoir sa nouvelle collection horlogère Le Marché des Merveilles, la maison a ainsi fait appel à certains des plus célèbres créateurs de mèmes du moment (@beigecardigan, @champagneemojis, ou encore @textsfromyourexistentialist) pour mettre en place un « projet artistique collaboratif dans l’espace numérique ». Celui-si se traduit en une série d’images pleines d’autodérision, réalisées en collaboration avec des artistes visuels et mettant en scène les garde-temps de la collection. Découverte en images.

#TFWGucci The new generation of future-forward Gulf creativity, @christto_andrew is a dynamic duo making eye-popping images from their studio in Doha, Qatar. Christto Sanz and Andrew Weir hail from Puerto Rico and South Africa, respectively, and came together in 2012 to collaborate on bold photography and moving images that challenge perceptions about the Middle East, blending traditional symbols with jewel-toned surrealism. For #TFWGucci, they introduce us to a mysterious fashionista who holds a flaming rose while she casually checks her #LeMarchédesMerveilles watch. In the words of the viral but never basic @beigecardigan, she’s just too fire to waste time. – Text by @newterritories Read more through link in bio.

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#TFWGucci The work of LA-based artist @amanda_charchian is characterized by her uniquely female-focused approach to the Surrealist tradition. With mysterious, witchy characters—think a crystal-incrusted spider sculpture that trembles in the wind, or a circle of ginger women linked together by their braided hair—they’re impossible to forget. It’s no wonder that her career spans both the fine art and commercial fashion world, and has included both gallery shows and editorial commissions for Vogue Italia. Her collaborative memes for #TFWGucci with the hilarious @textsfromyourexistentialist create a feminine duo : sensual, funny, and unapologetic, with an underlying darkness from the eponymous philosophy. - Text by @tatianaberg. Discover more through link in bio.

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