H&M X Balmain : les magasins littéralement pris d’assaut

Publié le 6/11/2015 par Mathilda Panigada
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Avec tout le teasing fait autour de la collaboration H&M X Balmain, il fallait s’attendre à ce qu’elle rencontre un grand succès...

Et bien au-delà du succès, c’est un véritable raz-de-marée qui s’est abattu sur les magasins H&M sélectionnés ce jeudi 5 novembre. En l’espace de quelques minutes, les portants se sont vu entièrement dévalisés, à l’instar du site internet de la marque qui s’annonçait en rupture de stock dans la journée, après s’être affiché en maintenance du fait de l’affluence d’internautes. Les fashionistas avaient bien prévu leur coup, certaines allant jusqu’à passer la nuit devant les portes du magasin afin d’être sûres de décrocher le précieux sésame, d’autres n’hésitant pas à braver la fraîcheur matinale pour rejoindre la file d’attente qui ornait la devanture des magasins... sur plusieurs centaines de mètres. Fort heureusement, les équipes d’H&M ont su chouchouter leurs clientes en leur offrant des viennoiseries pour patienter. Dès l’ouverture des portes, comme en témoignent certaines vidéos déjà devenues virales sur Internet, c’est une véritable émeute à laquelle on pouvait assister, parfois au point de nécessiter la présence des forces de l’ordre. Sur le boulevard Haussmann, le magasin H&M a été dans l’obligation de baisser ses stores, afin de faire rentrer les clients par petits groupes pour éviter les débordements.

Résultat, un succès commercial exceptionnel pour une collaboration qui s’avère certainement être la plus grosse opération marketing de l’année. Rançon de la gloire en revanche, une grande partie des pièces (durement) acquises aujourd’hui, se retrouvent d’ores et déjà en ligne sur eBay, proposées à des prix parfois en hausse de 200%.

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