Tiffany & Co. enrôle Lady Gaga pour sa nouvelle campagne

Publié le 1er/02/2017 par Abc-luxe
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À l’occasion de sa nouvelle campagne Legendary Style pour sa collection de bijoux Tiffany City HardWear, Tiffany & Co. enrôle Lady Gaga comme nouvelle égérie.

Initiées en 2016 en collaboration avec Grace Coddington, les campagnes Legendary Style du joaillier américain mettent en scène des « femmes avec de l’assurance, de l’allure et de l’esprit, choisies pour leur intelligence et leur authenticité ». Après Lupita Nyong’o, Elle Fanning, Christy Turlington et Natalie Westling en 2016, c’est au tour de la superstar Lady Gaga d’incarner le « style légendaire » de Tiffany & Co.

Imaginée par l’équipe créative de Tiffany en partenariat avec Grace Coddington et photographiée par David Sims, la campagne met en scène une Lady Gaga plus élégante que jamais, simplement vêtue d’un col roulé noir et des pièces joaillières issues de la collection City HardWear.

La campagne sera accompagnée d’un film de 60 secondes qui bénéficiera d’une visibilité hors normes, puisqu’il sera diffusé pour la première fois ce dimanche 5 février durant le Super Bowl, soit l’évènement sportif le plus regardé à la télévision aux États-Unis. Un timing qui n’est pas le fruit du hasard, puisque après avoir interprété l’hymne américain avant le match en 2016, c’est la pop-star qui assurera le traditionnel show de mi-temps de cette édition 2017. L’évènement sera également l’occasion pour Tiffany & Co. de célébrer ses liens noués avec le Super Bowl, car ce sont ses artisans joailliers qui créent depuis 50 ans le prestigieux trophée Vince Lombardi.

Les visuels de la campagne seront par la suite diffusés dans les médias en ligne et print à l’international à partir du printemps prochain. Quant à la collection Tiffany City HardWear, elle sera disponible en précommande exclusive et limitée dès le 5 février, en boutique dans le monde entier dès le 28 avril et sur le e-shop Tiffany.com à partir du 2 mai.

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