Fashion week : la mode à la cote sur Facebook et Instagram

Publié le 2/03/2017 par Abc-luxe
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Alors que la fashion week parisienne a débuté mardi 28 février, Facebook révèle que la mode a décidément la cote sur sa plateforme et sur le digital en général, nouveau terrain d’expression privilégié des marques et des designers.

En 2016 sur Facebook, le volume des discussions liées à la fashion week a plus que doublé, et c’est le mobile qui est privilégié avec 2.8X plus de contenus partagés que sur ordinateur. Du côté des thématiques les plus abordées, c’est le vêtement qui arrive en tête, notamment chez les 25-34 ans, suivi du défilé, plus commenté par les 35-44 ans. Les marques de mode et les designers occupent la troisième place du podium. Quant aux pièces qui ont retenu l’attention des internautes, ce sont les accessoires qui l’emportent, suivis des hauts puis des jeans, pantalons et shorts.

Consciente de l’importance croissante accordée aux médias sociaux par les marques et groupes de mode, la plateforme Facebook a récemment mis en place un éventail d’outils pensés pour susciter l’intérêt et l’engagement des fashionistas : les vidéos 360, qui permettent de proposer au spectateur des contenus interactifs, les canvas, qui permettent aux marques de lier images, vidéos, textes et liens dans un seul post sur mobile, pour une expérience plus immersive, ou encore l’outil Facebook Live, pour s’adresser à son audience en temps réel.

Du côté d’Instagram, qui a recensé l’an dernier 283 millions d’interactions liées aux fashion weeks de New York, Milan et Paris entre le 10 février et le 9 mars 2016, les marques disposent également de nouveaux outils pour améliorer leur visibilité, tels que les stories ou les nouvelles options dédiées aux profils professionnels.

Récemment, la plateforme a annoncé le lancement d’une nouvelle fonctionnalité permettant de faciliter le shopping en ligne.

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