Jude Law collabore avec Lexus et nous fait vivre la vie de star...

Publié le 29/02/2016 par Mathilda Panigada
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À l’occasion de la sortie du nouveau Lexus RX, l’acteur britannique joue les égéries pour la marque, filiale luxe du groupe Toyota, dans le cadre de la campagne The Life RX et d’une expérience de théâtre immersif à laquelle nous avons eu le plaisir de participer.

Après le chanteur, auteur-compositeur et producteur Will I Am en 2015, c’est au tour de Jude Law de collaborer avec le constructeur d’automobiles haut de gamme Lexus dans le cadre de la campagne The Life RX. Dans un petit film publicitaire, le plus charmant des acteurs britanniques nous confie les clefs de son précieux véhicule... Et de sa vie de star de cinéma. Paparazzis, huîtres et champagne, jet-ski, défilés de mode, tapis rouge et autographes... Nous voilà propulsés, l’espace d’une minute, dans la vie trépidante d’une star. Un film qui exprime à la perfection l’expérience différenciante proposée par Lexus lorsque l’on conduit son nouveau SUV.

The Life RX
Lexus n’a pas froid aux yeux en matière de communication. Afin de promouvoir son nouveau modèle, la marque japonaise avait organisé, en ce début de mois de février, un évènement auquel nous avons eu le plaisir de pouvoir prendre part. Et que nous ne sommes pas prêtes d’oublier ! En voici le récit.

Arrivées à Londres après quelques heures d’Eurostar et une première balade en Lexus, confortablement installées dans les salons de l’hôtel Me London à Covent Garden, les membres de l’équipe Lexus nous remettent un petit garde-temps, dont les aiguilles sont bloquées, pour notre part, à 20 h 36 précises. Heure à laquelle nous sommes attendues afin de débuter l’expérience The Life RX.

À 20 h 36 tapantes, nous voilà dans le lobby, prêtes à nous immerger dans la vie RX. Notre chauffeur nous transfère en Lexus - of course - à l’autre bout de Londres, dans ce qui ressemble plus ou moins à un entrepôt, où l’on nous confisque nos smartphones. Un membre de l’équipe vient nous chercher, il est temps de commencer notre voyage immersif au cœur de l’univers Lexus RX.
Nous traversons alors différentes salles, toutes minutieusement scénographiées (à l’instar de ce tunnel octogonal, construit en bois, et dont les parois rétrécissent au fur et à mesure du parcours... Claustrophobes s’abstenir, avant d’aboutir sur le catwalk d’un défilé de mode. Tout à coup, la musique retentit, et le nouveau Lexus RX apparaît enfin sous nos yeux, souligné par un impressionnant jeu de lumière.

Nous sommes ensuite sommées de monter à bord du véhicule, où l’on nous installe sur les yeux un masque de réalité virtuelle Oculus Rift. L’expérience immersive est prête à commencer. Mais dans la réalité ! Alors même que le masque est encore en veille, des cris et applaudissements retentissent autour de nous, et lorsque nous retirons notre masque, nous nous retrouvons en plein milieu d’un plateau de tournage. Le réalisateur venant nous féliciter, les caméramen, les lumières... l’illusion est totale, et nous voilà parties pour vivre la vie d’une star de cinéma pendant près d’une heure.

Gardes du corps, paparazzis affolés, séance d’essayages avec le talentueux Joshua Kane, nous découvrons étape après étape (l’expérience compte pas moins de 14 scènes) les petites joies de la célébrité avant d’être amenées (toujours en Lexus) au Mondrian Hotel pour une séance de selfies avec nos « fans » survoltés.

L’expérience atteint son paroxysme en excitation lorsque, alors que nous sommes en pleine interview télévisée sur le tapis rouge, une main amicale se pose sur nos épaules... Et pas n’importe laquelle, puisque c’est Jude Law himself qui se prête au jeu. Celui-ci n’omet pas de nous congratuler pour notre « dernier film », de nous appeler par nos prénoms et de papoter cinq minutes avec nous. Cinq minutes dont on se souviendra un bon moment.

S’ensuit le visionnage en avant-première de notre fameux film, qui s’avère être un montage de la publicité Lexus RX staring Jude Law et des images tournées lors de notre quart d’heure de gloire sur le tapis rouge, quelques minutes plus tôt. Une dernière virée par les cuisines du Mondrian pour échapper aux fans et photographes, et nous voilà arrivées au 12e étage de l’établissement, où se tient l’after-party. L’expérience se conclut, et nous nous autorisons une petite coupe de champagne pour nous remettre de nos émotions avant le retour au Me London, des étoiles plein les yeux...

Vous l’aurez compris, Lexus a mis les petits plats dans les grands le temps de cette expérience interactive démente et inoubliable, dirigée par quelques-uns des meilleurs experts dans le domaine du théâtre immersif : Hamish Jenkinson, directeur de la cre ?ation du Old Vic Tunnels, Simon Evans, directeur artistique pour de nombreux e ?ve ?nements de Secret Cinema, Stephen Dobbie, designer sonore et graphique de la compagnie Punchdrunk de the ?a ?tre d’immersion, Joanna Scotcher, re ?compense ?e pour les de ?cors et les costumes de The Railway Children’s, Tupac Martir, designer lumie ?res pour Moschino et Beyonce notamment, et une distribution re ?unissant de nombreux acteurs de spectacles cultes du the ?a ?tre d’immersion à l’instar de You Me Bum Bum Train.

Le nouveau Lexus RX
Si nous avons eu droit aux paparazzis, au champagne et aux fans survoltés, c’est bien lui la véritable star de cet évènement. Comme à l’accoutumée, Lexus révèle un véhicule hybride étonnant, à l’allure racée et aux caractéristiques techniques avancées, variant en fonction des modèles. De la climatisation à technologie Nanoe® qui purifie l’air, au système d’ouverture et de démarrage intelligent, en passant par un système Audio Pioneer 9HP, 12HP ou Mark Levinson, un toit panoramique ouvrant, un hayon électrique, un système de navigation multimédia Lexus à commande Remote Touch ou encore des feux à clignotants séquentiels, le Lexus RX ne laissera personne indifférent.
Côté esthétique, le véhicule affiche un look félin et audacieux, idéal à la ville mais que l’on imagine aisément sur des chemins plus sauvages. Si la sellerie en cuir nous séduit, l’assemblage et les finitions réalisées par des maîtres-artisans finit de nous convaincre... On signe où ?

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