Collections limitées, guides cadeaux, social media et vidéos : Abc-luxe passe en revue les meilleures initiatives mises en place par les marques de Luxe a l'occasion de la Saint Valentin 2013.
Collections Spéciales Saint Valentin
La marque Hogan a fait appel à la britannique Katie Grand, rédactrice en chef du magazine Love, pour créer une collection spéciale Saint Valentin : Katie Grand Loves Hogan. Bâptisée GANG, cette collection limitée, composée de plusieurs ballerines, baskets compensés et mini-sacs, fait la part belle aux motifs cœur et couleurs flashy, notamment rose. Pour soutenir cette initiative, la marque italienne a lancé un mini site et une vidéo, ainsi qu'une campagne PLV avec le mannequin Cara Delevingne. http://www.hogan.com/en/katie-grand-loves-hogan
Louis Vuitton profite de la saison pour mettre en avant sa collection Mini Mon Amour : une gamme de sacs en cuir épi, monogrammés vernis ou encore autruche, déclinés dans diverses couleurs flashy. Pour présenter l'univers de ces nouvelles icônes, la marque propose une vidéo montage, disponible uniquement sur son site. http://www.louisvuitton.com/front/#/eng_US/Collections/Women/Mini-Mon-Amour
Gift Guides
Si de nombreuses marques n'ont pas lancé de collections spéciales Saint Valentin, la plupart d'entre elles ont néanmoins diffusé des Guides Cadeaux, mettant en avant des pièces emblématiques particulièrement adaptées à la fête des amoureux.
Les joailliers se sont montrés les plus actifs sur ce secteur. Cartier a ainsi remis ses bracelets Love à l'ordre du jour dans une campagne d'emailing dédiée, ainsi que sur sa page Facebook. Une technique également utilisée par Piaget, Van Cleef et Tiffany's. Van Cleef : Valentine Day Selection on Facebook https://www.facebook.com/media/set/?set=a.10151325646423440.482213.68441743439&type=1
La manufacture horlogère Jaeger LeCoultre proposait quant à elle de personnaliser sa montre Reverso avec une gravure inédite créée à cette occasion et un bracelet Valextra, à choisir parmi une sélection de cuirs et de couleurs. Le jour de la Saint Valentin Jaeger LeCoultre présentant également sa Grande Reverso Lady Ultra Thin habillée d'un bracelet double tour, décliné dans 3 couleurs de saison exclusives : rouge « ribes » (groseille), vert « muschio » (mousse) ou beige « canneté » (paille). http://www.jaeger-lecoultre.com/WW/fr/content/la-montre-grande-reverso-lady-ultra-thin-habillee-par-valextra-pour-la-saint-valentin.html
Au niveau des retailers, on retiendra en particulier les guides d'achat sur Mobile lancés par les grands magasins américains Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue et ou Bloomingdale's. Les applications de chacun de ces grands magasins permettant d'effectuer des achats directement sur mobile : favorisant ainsi une expérience ininterrompue sur tous les canaux, et encourageant également les achats impulsifs et/ou le trafic en boutiques.
Pour inciter ses clients à commander sur son site, Fendi offrait une clé USB reprenant le design de son fameux sac Baguette, pour tout achat sur le Baguette Online Store. Un cadeau original et pratique, qui a séduit les plus geeks des clientes Fendi. Cette incitation à l'achat est probablement la plus directe que l'on aura pu relever chez une marque de luxe, mais elle n'en reste pas moins pertinente.
Social Media
C'est ce même esprit ludique qui amène de plus en plus de marques à parier sur les réseaux sociaux pour prolonger l'expérience client et proposer un contenu exclusif et réactif.
Toujours sur Facebook, le maroquinier américain Coach propose aussi à ses fans de déclarer leur amour, via son application Coach Love. L'utilisateur commence par taper le nom de ce qu'il aime, avant de télécharger une photo de son choix, sur laquelle est inscrit le message « I love…» https://www.facebook.com/Coach/app_125704754267067
La marque suisse TechnoMarine organisait de son côte une opération virale et participative baptisée How Deep is your Love. Les heureux gagnants ont depuis été sélectionnés : il s'agit d'un couple en train de s'embrasser… mais la montre au poignet de la jeune fille ne semble pas réelle : elle a l'air d'avoir été juste collée sur son bras par Photoshop. http://www.abc-luxe.com/bulletin_de_presse2.php?id_art=14344&start=0&i=92
Vidéo
Enfin, on conclura cette compilation non exhaustive par une version inédite spéciale Saint Valentin de la célèbre vidéo pour le parfum la Petite Robe Noire de Guerlain.
La manufacture horlogère 
