|
|
| |
La mode, une dépense prioritaire pour les 15-25 ans |
16/10/2012 |
|
Les jeunes aiment la mode et en font une dépense prioritaire. L'Institut français de la mode (IFM) a réalisé une étude détaillée sur la consommation des vêtements des juniors et leurs lieux de prédilection.
Les dépenses des juniors
L’Institut français de la mode annonce une consommation de vêtements de dessus des 15-24 ans égalisant les 5 milliards d’euros pour l’année 2011, représentant ainsi le quart de la consommation des vêtements de dessus des 15 ans et plus.
Les juniors sont les plus dépensiers en matière de mode : en 2011, les garçons ont un budget de 622 euros en moyenne tandis que les filles dépensent 630 euros.
Les chaînes spécialisées et les boutiques en ligne, des lieux idéaux pour acheter
Dans toute l’Europe, le circuit de distribution le plus fréquenté des juniors reste les chaînes spécialisées telles Topshop, New Look, Primark en Grande-Bretagne, ou encore le groupe Inditex et Mango en Espagne.
En France, les chaînes spécialisées possèdent une part de 52% en valeur, un record sur le marché des vêtements de dessus pour femme de 15 à 24 ans contrairement aux hommes dont la part est moins élevée (40%).
Une tendance à ne pas oublier, celle du e-commerce. 53% des jeunes britanniques affirment réaliser fréquemment leurs achats en ligne contre seulement 29% en moyenne sur les cinq grands marchés européens (France, Allemagne, Italie, Espagne, Royaume-Uni). De leur côté, les Espagnols et les Italiens privilégient les boutiques multimarque (34% y font leurs achats) au web.
Enfin, il faut aussi considérer la montée en puissance de la fast-fashion et des concepts stores qui suscitent l’intérêt des 15-25 ans. Aujourd’hui, les jeunes vivent au quotidien d’une offre sans cesse renouvelée et toujours surprenante. Ils restent toujours à l’affût de produits exclusifs et d’ouverture vers d’autres univers comme la musique ou l’art. D’après l’IFM, cette nouvelle génération est celle du shopping-entertainment.
Lien vers l'étude
Jérémy Codron
|
|
