|
|
| |
« 100 idées déco », pour être à la une des tendances et de la décoration |
07/07/2009 |
|
 Nous avons rencontré Martine Gérardin, rédactrice en chef du nouveau magazine « 100 idées Déco », appartenant au groupe marie-claire. Enseignante en Lettres classiques, Martine s’est très rapidement tournée vers l’édition avec pour différents domaines de prédilection, l’art de vivre, le tourisme, le jardin ou les voyages pour de grands éditeurs. Après un passage au C.P.J., Martine a voulu revenir vers la presse dans les années 90, à l’heure où l’édition changeait de visage. D’abord pigiste pour diverses rédactions, elle devint ensuite chef de rubrique pour le magazine « Bonne Cuisine ». Après quelques pas chez Prima et « Magazine de jardins », elle prend cette année la rédaction en chef de « 100 idées Jardins ».
Entre le bouclage du second numéro et ses recherches d’idées inédites, Martine Gérardin a rencontré la rédaction d’Abc Luxe afin de mieux comprendre les enjeux de « 100 idées Déco », un concept dont elle a l’origine.
Quels étaient les objectifs mis à l’œuvre pour ce projet ?
 100 idées Déco est dans l’ère du temps. Le magazine propose différents styles pour que chaque lectrice trouve son mode de vie. Il était nécessaire de concilier le « beau pratique » à la « pratique du haut de gamme ». Ainsi, ce magazine allie l’idée d’une grande exigence et celle de l’esthétisme. Le deuxième objectif est d’offrir un univers accessible à toutes les femmes qui aiment la décoration. On donne à nos lectrices une profusion d’idées inspirantes afin qu’elles puissent choisir ce qui correspond le mieux à leur personnalité. Ce magazine propose un large choix avec des styles différents et guide les femmes. La rédaction veut concevoir une proximité avec ses lectrices et ainsi créer un lien, voire une complicité avec elles.
Quelle est la cible de « 100 idées Déco » ?
Nous avons eu envie d’élargir la cible par rapport aux autres magazines du même groupe. « 100 idées Déco » s’adresse à un lectorat féminin à partir de 20 ans. Les pages sont joyeuses, coloriées, positives. Le ton est humoristique. Destiné aux femmes qui veulent « donner du style à leur vie », « 100 idées Déco » joue sur la carte d’une décoration séduisante et féminine. La femme moderne qui recherche une décoration « décomplexée » avec la libéralisation de la décoration, est la cible principale de « 100 idées Déco ».
Peut-on dire que ce nouveau numéro est un mixe de « marie claire maison » et de « marie claire idées » ?
« 100 idées Déco » apporte une touche complémentaire. « marie claire maison » a un  enseignement un peu plus culturel et historique et joue sur les « traditions d’intérieur ». « marie claire idées » donne une idée de la décoration à faire soi-même et se concentre sur des astuces et des idées de loisirs récréatifs. « 100 idées Déco » se positionne entre les deux et crée un lien entre ces deux univers : celui de la décoration et celui des astuces et conseils.
Comment s’organise la rédaction ?
La taille de l’équipe rédactionnelle est restreinte et regroupe principalement des femmes qui ont une expérience et un goût certain pour l’esthétisme. Hormis cette équipe, des experts ainsi que des passionnées de la décoration, lectrices ou professionnelles, contribuent en donnant leur avis. Les rubriques d’actualités apportent des idées d’équipements, de matériaux et informent sur l’aménagement et la rénovation. « 100 idées Déco » travaille aussi avec des stylistes qui sont à l’affût des tendances et enquêtent pour dénicher l’idée ou le style du moment. En terme de créativité, la rédaction se qualifie « d’éponge » : elle s’imbibe de tout ce qui se fait.
Le magazine est bimestriel (6 numéros par an), et est déjà distribué en France, en Suisse et en Belgique au tarif de 3,90 € en kiosques et librairies. Le dernier sondage révélait que depuis la sortie du premier numéro, le 22 avril 2009, plus de 100 000 exemplaires ont déjà été vendus.
Pour Martine, le luxe a des allures de liberté: « La liberté de choix, la liberté de mélange et la liberté de style ». Pour cette rédactrice en chef et initiatrice du projet, le pari semble séduire et réjouir un public toujours en quête de conseils pratiques.
Flore Montandon
|
|
