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CHRONO-POESIE : le site événementiel Van Cleef & Arpels |
02/03/2010 |
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 WebO’, la filiale conseil et multimédia d’abc-luxe, a réalisé le nouveau site événementiel de Van Cleef & Arpels. Ce site a pour vocation de présenter la toute nouvelle collection intitulée : « Les complications poétiques », des montres à haute technicité horlogère destinées aux femmes.
La problématique pour ce célèbre joaillier de la place Vendôme était de trouver la  manière de présenter de façon magique et féerique, toutes ces complications. Van Cleef & Arpels s’est ainsi tourné vers un de ses détaillants, Laurent Picciotto, dont la boutique, Chronopassion, se situe rue Saint-Honoré. C’est la première fois qu’une marque met a contribution un détaillant dans sa stratégie marketing ; et qui plus est Laurent Piccioto, l’emblème de la haute horlogerie à travers le monde.
 Le scénario choisi par la web agency, WebO’, est né du souhait de faire se rencontrer : l’expertise horlogère et la poésie de Van Cleef & Arpels. Pour la haute horlogerie, Laurent Picciotto en candidat parfait, nous explique en détail toutes ces complications horlogères. Pour l’univers de la marque, WebO’ a souhaité trouver l’interlocuteur idéal afin de véhiculer la magie de ces montres à complications poétiques. Qui de mieux que la fée Van Cleef & Arpels, l’icône de la marque, qui pour la première fois, dotée de vie et de parole, va nous raconter l’histoire de ces bijoux.
 Ce site immersif utilise toutes les ressources du rich média : ambiance sonore, dynamique visuelle… L’internaute est projeté au cœur d’une forêt enchantée qu’il va traverser au rythme des quatre saisons pour arriver sur la rencontre entre ces deux personnages. L’idée étant de recréer la magie de cette rencontre entre Laurent Picciotto, ambassadeur du temps et la fée Van Cleef & Arpels, emblème de magie et de poésie.
 En terme d’objectif marketing, le site a pour mission de présenter cette nouvelle collection, l’internaute peut donc cliquer sur les montres, voir l’ensemble des descriptifs produits ainsi qu’une vidéo de Laurent Picciotto qui présente chaque pièce individuellement. Disponible en plusieurs langues, ce site est au cœur du dispositif de communication qui va être mis en place par Van Cleef & Arpels dans le cadre du lancement de cette nouvelle collection à la fois en France et à l’international.
« On espère que les internautes voyageront au fil des saisons et se laisseront surprendre par ce site et sa magie », déclare Guillaume Berger, directeur de l’agence WebO’ : www.webo.fr.
http://www.chronopassion-vancleef-arpels.com
Déborah Peyrucq
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