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Nouvel acteur sur le marché du jean : Stone Aged by Vetus Petra |
28/09/2007 |
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Cette toute nouvelle griffe est née en février 2007 de la rencontre entre Raphaël Sylvestre, entrepreneur, et Laurent Bendele, créateur et spécialiste du denim depuis 20 ans. Zoom sur l‘Histoire d’une marque qui devrait devenir l’incontournable de cet hiver.
Diplômé en 1987 de l’IST, Laurent Bendele a acquis une expérience dans le stylisme auprès de marques de renommée internationale, puis crée sa première griffe dans le denim aux Etats-Unis. Il a exercé ensuite, en freelance une activité de styliste à Milan.
Laurent a toujours voulu créer une marque française qui pourrait s’imposer sur le marché international du jean.
Tout d’abord le choix du nom « Stone Aged by Vetus Petra » signifie vielles pierres en anglais et latin, ce qui appuie l’idée de construire un univers autour des mythes antiques et guerriers.
 Ensuite, la ligne Stone Aged propose deux collections présentant respectivement 16 et 32 modèles, compris dans une fourchette de 85 à 120 euros. Destinés à un large public, les jeans Stone Aged revendiquent une identité très forte et attestent d’une qualité supérieure dans le monde du prêt-à-porter. Concrètement, les spécificités des jeans sont multiples. Le délavage est fait de manière artisanale à la pierre ponce, rompant avec les effets d’usure obtenus par le sablage ou par traitement chimique. Ces procédés accentuent la volonté de la marque de s’inspirer des valeurs originelles. A côté des fondamentaux, déclinés dans leur version stretch ou 100% coton, deux toiles se réinventent en effet satine ou résine, par traitement spécial. Cette marque se veut comme une sublimation du féminin et du masculin, les jeans donnent vie à des personnages conquérants et victorieux.
Le design est à la fois sobre et sophistiqué : les coupes sont simples mais l’importance du détail est primordiale avec les broderies en forme de lance, ainsi que les boutons et rivets, aux reflets d’or et de bronze, qui deviennent bijoux sur le jean.
Sur les poches arrière du jean, le « S » de Stone Aged, emblème de la marque, dynamique et identifiable, dépasse le simple effet logo, amplifiant les courbes.
Distribuée d’ores et déjà dans plusieurs points de vente en France, l’objectif imminent est de conquérir la distribution sélective telles les Galeries Lafayette ou encore le Printemps
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