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La Favorite, jamais le luxe n’avait autant rimé avec avant-garde |
21/07/2009 |
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Brigitt Mettra, créatrice de la marque « La Favorite » propose des accessoires (sofas, coussins…) pour animaux de compagnie. Dans cet univers empreint d’intemporalité, « le luxe est une affaire personnelle qui s’inscrit dans l’histoire de tout un chacun », confie l’artiste. Brigitt édite ainsi ses pièces en séries limitées. Abc-luxe est parti à la rencontre d’une personnalité audacieuse et avant-gardiste…
Une femme qui a du chien
 Dès son plus jeune âge, Brigitt Mettra affectionne, de par son éducation, les animaux mais se passionne aussi pour l’art. Elle entreprend l’école des Arts Déco et obtient un DESS en management des entreprises culturelles à l’IESA. Pourtant, elle choisit une tout autre direction pour débuter sa carrière professionnelle et rejoint le monde de la haute finance. Après 20 ans, le besoin d’exprimer sa créativité réapparaît. Elle entre alors chez « Première Heure » où elle s’enrichit d’une expérience en communication et multimédia durant 10 ans ; avant d’être nommée chef de projet chez Wanadoo sur l’unité programme finance. Après avoir touché à plusieurs domaines, Brigitt éprouve le besoin d’être à son compte et de vivre de ses passions : le design, l’art et… les animaux de compagnie !
Diane est élue favorite
 Lors de la création de sa marque, Brigitt a souhaité lui attribuer un nom en référence à l’époque où les premiers animaux de compagnie firent leur entrée à la cour d’Henri II. Les idées se succèdent : « Pompadour », « Louis Ier », jusqu’à poser son attention sur « La Favorite ». Un nom des plus français, pour qualifier un chien ou un chat choyé et adulé. « La Favorite veut rendre hommage aux animaux qui ont eu une histoire dans la grande histoire », affirme la créatrice qui s’amuse à raconter une multitude d’anecdotes sur les premières apparitions canines à travers le monde. Brigitt imagine également l’égérie de la marque, Diane, une whippet, riche héritière de chiens de courre et fidèle compagnon de Diane de Poitiers. Elle puise son inspiration dans l’art, la mode, le design, les voyages, les couleurs et parfois même, les senteurs. Autant d’horizons qui l’animent et influent sur ses créations. « Je veux faire un bel objet mais utile et qui prenne en compte le confort de l’animal », confie l’artiste. De toute évidence, ce qui différencie aujourd’hui « La Favorite » est l’originalité du concept. Le « Sofa O’ », pièce phare de sa collection, allie esthétisme et éthique envers l’animal. Le coussin intérieur, revêtu de fausse fourrure, n’emploie aucun colorant. Mais pourquoi cette « master piece » arbore-t-elle la forme d’un œuf ? Brigitt explique que l’œuf est présent dans l’inconscient de tous. C’est l’origine du monde et une forme qui parle à chacun.
Une exigence o’poil !
 Brigitt dessine ses modèles, recherche les matériaux et choisit les fabricants. Elle est épaulée par Mathéo Masquelier pour l’élaboration de la stratégie de communication et Caroline Phely, en charge des aspects marketing. Pour la réalisation du Sofa O’, elle a été confrontée aux difficultés techniques engagées par le travail de certains types de matériaux, comme la céramique. Il a fallu huit mois de recherche et développement pour arriver à « pondre l’œuf » comme elle se surprend à le dire. Six à huit semaines ont ensuite été nécessaires pour fabriquer la pièce qui impose séchage, cuisson et laquage. La réalisation de l’œuf en céramique a été confiée à un fabricant de Limoges où le savoir-faire est connu de tous. Une fois la forme finie et brute, l’accessoire est passé entre les mains d’un laqueur parisien. Pour les coussins, Brigitt arpente les salons à la recherche d’un coup de cœur pour les tissus de fournisseurs tant français qu’italiens ou britanniques. La créatrice tient à ce que tout soit fait en France pour offrir à sa clientèle un gage de qualité et prôner le savoir-faire français à l’international.
Les adeptes de la « Favorite attitude »
 Ceux qui adoptent la « Favorite attitude » sont les amoureux du design qui possèdent un petit chien ou un chat. Les pièces de la collection peuvent meubler une terrasse comme s’intégrer parfaitement à un intérieur. Brigitt commence à dégager des tendances sur son consommateur type. Son cœur de cible a entre 30 et 45 ans. Il s’agit de célibataires ou de couples sans enfant qui investissent beaucoup pour leur animal. Les prescripteurs de l’achat sont davantage des femmes de catégorie socioprofessionnelle aisée, des passionnées de belles matières. Pour ceux qui ne connaissent pas encore les dernières tendances design au service de leurs bêtes, Brigitt lance début juillet le site internet de Diane et ses amis, en français et anglais. Le Sofa O’ est, en outre, mis à disposition pour des shootings photo. Côté actu, Brigitt prévoit une opération pendant la fashion-week en partenariat avec la boutique « Chez le Chien », dans le 17ème, qu’elle estime être sur un positionnement produit similaire.
La diversification au cœur d’une philosophie
 Aujourd’hui, la marque fête ses un an et a consacré ses premiers mois à l’élaboration du Sofa O’ qui existe en blanc comme en noir, assorti d’un coussin vison ou chinchilla. La série est limitée à 100 exemplaires numérotés et estampillés. Grâce à son bureau de style pour animaux de compagnie, Brigitt entend mettre la diversification de l’offre au centre de sa stratégie. C’est au sein de ce bureau qu’elle analyse les attentes du marché et les modes du moment ; il en ressort une planche de tendances par mois, puis le développement d’un accessoire phare. Prochainement, le fameux œuf arrivera en noir brillant avec intérieur noir mat. En commande spéciale, les modèles feuilles d’argent intérieur turquoise et feuilles d’or intérieur corail, seront réalisables. Pour la rentrée, le coussin sera déclinable en zèbre pour la version blanche et en léopard pour la noire. Les trois pieds qui soutiennent la pièce vont eux aussi évoluer vers plus de fantaisie. Cet automne, le sac de ville « Diane » fera son apparition. A plus long terme, Brigitt compte proposer divers accessoires de confort, coussins ou autres, des couvre- tête ou encore des colliers d’apparat. Elle prévoit la conception d’un nouveau Sofa pour chiens de taille moyenne et sa collection « outdoor ».
Des apparitions éphémères
 Brigitt fait le choix d’une distribution pour le moins singulière puisqu’elle désire occuper des showrooms pour de courtes périodes et ce, à travers le monde. Parallèlement, elle opte pour une distribution sélective dans des magasins de design et certaines boutiques dédiées aux animaux de compagnie. Elle recherche actuellement des concept stores en France et à l’international, comme par exemple l’ « Eclaireur » à Paris. Son site internet est conçu pour être une vitrine de ses créations et annoncer les points de vente fixes, comme éphémères. Pour entretenir une idée de rareté, elle ne souhaite pas mettre le client face au produit mais l’amener à chercher et se déplacer.
Actuellement, La Favorite occupe l’espace de Coopérative Design, une agence qui soutient les créateurs et l’esprit d’innovation. Pour cette année, Brigitt Mettra ambitionne la vente de 30 à 50 pièces. Appelons un chat, un chat, il fallait une bonne dose d’imagination, un zeste d’excentricité et un grain de magie pour créer l’univers de Diane. Désormais, le chien est roi sur son coussin faussement vison et sa cour satisfait à tous ses désirs.
Le Sofa O’ arbore une hauteur de 70 cm et un diamètre de 46 cm.
www.lafavorite.fr
Audrey Depommier
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