 Leyla Mandi lance sa ligne de cosmétiques halal OnePure au Moyen-Orient. Partant du constat que les produits utilisés jusqu’alors contiennent de l’alcool et des graisses porcines, cette femme d’affaires canadienne développe aujourd’hui un secteur encore considéré comme niche. Si le terme halal est, en effet, bien instauré dans le marché alimentaire, il est peu banal dans celui des soins. « Je suis venue au Moyen-Orient pour mieux connaître les attentes des gens. La plupart ont été vraiment choqués d’apprendre qu’il y a des composants d’origine porcine dans leurs produits de soin pour la peau », explique-t-elle. Approuvée en Malaisie par un organisme islamique, la ligne se présente dans un packaging attrayant. Leyla Mandi commercialise ses produits en ligne, sur les vols de la compagnie aérienne Saudi Airlines ainsi que dans un magasin en plein centre commercial de Souk Al-Bahar, dans le complexe de Burj Dubai. Après le lancement de ces cosmétiques, destinés aux femmes du Moyen-Orient, Leyla ambitionne la création d’une gamme pour homme. Mais certains restent sceptiques quant à ce concept : « Je pense qu'il s'agit plutôt d'une affaire de marketing. C'est une manière de satisfaire les consommateurs en parlant de cosmétiques halal », estime Noura Hamdi, directrice commerciale dans un magasin de produits de beauté à Dubaï. Un organisme religieux aux Emirats arabes unis a, cependant, penché en la faveur de cette initiative. |
