Le 2 Mars 2018, Chanel ouvrait le Coco Game Center, situé a Jingumae, près de Omotesando and Harajuku. Chanel part ainsi à la rencontre de ses futurs clients et se rapproche des Millennials en créant une expérience inédite au coeur de Tokyo. Sur 2 étages, les jeunes peuvent venir jouer gratuitement et gagner des produits et rendez-vous avec des make up artistes.
A l’origine, cet espace a été conçu à l’occasion de la promotion du nouveau Rouge Coco Lip Brush, mais il semblerait que l’initiative ait une vocation plus vaste afin de tester de nouveaux modes de communication auprès des jeunes générations.
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